从“流量”到“留量” 从“爆红”到“长红”

　　首店经济助推消费热潮　　

　　7月8日，郑州丹尼斯大卫城六楼，宇树科技智能机器人河南首个体验店，Go2四足机器狗正进行表演，倒立行走、自适应翻身、语音对话，吸引不少“粉丝”围观。

　　不远处，另一家科技类河南首店——大疆哈苏融合店正在装修，广告围挡精美吸睛。“这家店我们谈了很久才引来，备受专业人士期待。”丹尼斯大卫城餐饮休憩部副总经理李森介绍。

　　如今，在新消费浪潮中，首店经济成为城市商业活力的重要指标。为进一步扩消费、惠民生，稳增长、促发展，省政府办公厅日前印发的《河南省提振消费专项行动实施方案》提出，积极引进大型商业综合体，以提升发展消费功能多、集聚能力强的商业综合体为核心，打造品牌消费地标和一批品牌消费集聚区。

　　而依托大型商业综合体发展起来的首店经济，吸引了国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，激发消费新动能，提升发展竞争力。

　　作为郑州市中心城区，金水区近年来以杜岭、花园路两大百亿级核心商圈为依托，大力打造商业旗舰劲旅，吸引爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、卡地亚等国际超一线品牌河南首店落户。

　　“我们学习‘胖东来式’服务理念，推动‘极致服务’思维在政务服务一次办、城市管理精细化、消费环境品质化等场景中落地应用，主动了解企业需求，解决企业困难，以服务效能提升促进商贸产业提质升级。”金水区杜岭街道党工委书记任拉拉说。

　　地处杜岭商圈的丹尼斯大卫城，目前在营商铺1000余家，其中全国首店1家、华中首店24家、河南首店59家、郑州首店23家。

　　当天中午，湘菜品牌“费大厨”河南首店食客盈门。“我们去年年底开业，平均月营收100万元左右。”该店经理汪福生介绍，选择丹尼斯大卫城就是看中商圈的流量，时下正迎来暑期消费热潮。

　　流量效应还体现在服装、休闲等领域。商场内的户外运动品牌Mont-bell、女性运动服品牌MAIA ACTIVE、羽毛球品牌YONEX等店铺都备受消费者青睐。2024年，丹尼斯大卫城营收额破百亿元，成为河南首个百亿级商场。

　　与其相距不远，新田360广场（太康路店）引入“谷子”店、手办店及潮玩店等，着力打造二次元主题街区，迎来年轻消费力，每到周末或节假日，都会涌入大批二次元爱好者。

　　当前，国产动漫游戏IP首展首发动作频频，河南各大商场积极招引头部“谷子”品牌首店、首发落地，打造“谷圈”文化消费新地标。

　　新田360广场融入潮流元素，汇聚全国头部次元、三坑、动漫等品牌，以次元营造多元空间场景，运用手办、周边、衍生品、偶像秀场等品类，打造共享宅舞空间、次元现场音乐舞台、扮装者棚拍空间等场景，目前入驻特色商户25家，其中首店11家。

　　“首店经济的活力依赖消费者对新奇事物的追求和对个性化体验的渴望，因此将初期的客流量转化为长期增长的消费市场是个大课题。”金水区商务局党组书记吕志坡介绍，该区将不断丰富商圈内容，为消费者带来多元体验。

　　金水区引进苏宁MAX超级体验店、吸引全球蛙等知名品牌企业落户，丰富商业业态；加快农科路酒吧一条街嘉悦广场项目建设，激发夜间消费活力；招引阿塔卡马VR体验空间等特色品牌门店，促进网红打卡、潮人潮品汇聚，不断放大乘数效应。

　　从“流量”到“留量”，从“爆红”到“长红”，金水区正以首店经济为突破口，不断把消费者打卡热情转化为消费热潮。今年前5个月，金水区社会消费品零售总额完成501.4亿元，预计上半年社会消费品零售总额将突破600亿元大关。

　　□本报记者 王冰珂 陈浩