春暖花开的季节，消费市场同样春意盎然。4月25日，在盒马鲜生富田新天地店，板蓝根青菜、香椿等时令“春菜”成了消费者购物车中的优选品。

  “我们紧随季节更替，及时上架春菜、春捕鲜鱼、春茶等时令鲜品，充分满足市民尝鲜的消费需求。”盒马鲜生郑州区域负责人介绍，一季度单店客流增长明显，商场线上线下销售均呈现活跃增长态势。

  国家税务总局河南省税务局日前发布的增值税发票数据显示，一季度我省服务消费向稳向好，生活性服务业稳步提升，综合零售同比增长9.2%；餐饮业销售收入同比增长5.6%；文旅消费稳步提升，文化体育娱乐业销售收入同比增长21.7%。

  这些数据，离不开消费场景创新和政策加力，以及多重作用下持续升温的消费热情。

  在丹尼斯大卫城，万条锦鲤汇大卫、广场咖啡节、驯鹿游行、情人节浪漫主题活动等一系列沉浸式、体验式营销活动，有效激发了消费活力。“一季度商场整体客流量实现同比双位数增长，周末及节假日客流更是持续攀升，消费氛围持续火热，充分释放出线下消费的强劲活力。”丹尼斯大卫城负责人表示。

  不仅如此，得益于有奖发票活动的持续加成，不少老字号餐饮生意更加火爆。京都老蔡记第四代传承人蔡雨萌说，一季度，店内主动索要发票的食客大幅增加，客流量也明显增加。郑州税务部门上门手把手辅导，确保企业规范开票，合规享受小规模纳税人增值税优惠政策，让百年老店发展更有底气。

  宏观数据的落脚，仍旧是消费场景火热的温度。“我们结合关键节点，引入新奇内容，如戏剧巡游、格莱美慢镜头拍摄等，增加线上曝光度。同时，增加介入氛围提升街区可逛性，为主力餐饮业态引流。”亳都·新象负责人表示，一季度总客流量达660万人次。

  整体来看，服务消费激活了河南消费市场的内生动力。在供给端，豫品矩阵持续壮大，胖东来以极致服务和“信任经济”带动销售热潮，蜜雪冰城全球总部成为现象级消费地标，鲜风生活等商超界新锐引领区域消费升级。在消费端，一季度河南社会消费品零售总额增速不仅跑赢了全国平均水平，也为全年消费持续回暖筑牢了信心根基。

  一手抓传统消费提质，一手促服务消费扩容，河南正以场景创新撬动新增量，以品牌矩阵提升消费品质。综合零售的稳定增长与新兴服务消费的加速扩张，既体现了人民群众对高品质生活的追求，更彰显了经济大省在推动高质量发展与扩大有效内需上的责任担当。（全媒体记者 贾永标）