新华网河南频道7月20日讯  中原网-郑州日报报道：（ 记者党贺喜通讯员刘根松 ）6月14日，黄帝故里新郑又一次谛听到来自首都北京的特大喜讯——在国务院公布的第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录中，“新郑黄帝故里拜祖大典”跃然榜上！

    为了这一刻，早在2006年，新郑市就启动了“新郑黄帝故里拜祖大典”的“申遗”工程。为打赢这一文化硬仗，该市成立了申遗工作领导组，并抽调精兵强将，通过普查，收集、整理、撰写了50余万字的文字资料，开始冲刺国家级非物质文化遗产申报。同时邀请6位我省知名专家对项目进行论证，广征社会各界意见和建议，使申报资料丰富而扎实。

    据悉，“新郑黄帝故里拜祖大典”作为拜祖祭祀类项目跻身国家级“非遗”之列，可谓一波三折。此类项目在全国也仅有陕西宝鸡市的“炎帝祭典”、天津市的“妈祖祭典”同期入选。正因如此，省文化厅、省非遗保护中心等方面的领导和专家点评说：“在全国非遗申报竞争异常激烈，情况如此复杂，第二批国家级非遗评选规定对新郑申报项目如此不利的环境下，正是得益于新郑市领导的高度重视和不懈努力才闯关成功，实属不易，难能可贵！”

    无疑，获得这一殊荣是国家对新郑连续三年成功举办拜祖大典的高度评价和充分肯定，是世人对“新郑乃黄帝故里故都”这一旷世论断的又一次正本清源，也是对新郑传承8000年裴李岗文化、5000年黄帝文化、2700年郑韩文化，助推文化产业大发展、大繁荣的极大鞭策。

    回望过去的三年，黄帝故里新郑连续成功举办了丙戌、丁亥、戊子三届大典。而且，大典一年比一年精彩，一年比一年影响深远。新郑是中华民族共有精神家园的新理念在为越来越多的海内外炎黄子孙所认同！

    不仅如此，新郑作为中华文明的源头、人文始祖黄帝的出生地，拥有8000年裴李岗文化、5000年黄帝文化和2700年郑韩文化，文化盛典连年演绎，这既是河南文化建设大手笔、大动作的收获，也是新郑市委、市政府重视发展文化产业、注重文化营销的结果。通过拜祖大典及其系列文化活动，新郑有力地宣传了黄帝文化，让更多的人认识新郑、关注新郑、投资新郑。

    诚如新郑市委书记赵武安所说：“文化的实力就是经济的潜力，实现文化、经济双跨越是我们近年来的发展理念，也是我们的特色和优势。在党的十七大上，‘文化软实力’被提到了一个从未有过的高度，这说明我们的路子走对了。”的确，跻身“第七届中部六省经济县市前十强”，位列“全国文化先进县”、“河南十大文化强县”……这一系列纷至沓来的国家级桂冠和称号无不昭示着：蓬勃发展的文化产业与厚重灿烂的新郑历史星空交相辉映，正在成为推动新郑经济、社会发展的加速器。新郑正以强劲实力和骄人魅力实现经济、文化两翼齐飞。

    文化传承润物细无声

    有人说，在新郑，一不小心就会挖出成堆的“秦砖汉瓦”，“出其东门，有女如云”，古溱水、古洧水依然“清水涣涣”。是的，拥有“中华露天博物馆”美誉的新郑，境内100多处文保遗迹星罗棋布，每一寸土地都浸润在深厚的文化中，对先人留下的这些文化遗产，新郑人视为瑰宝，敬重有加，始终坚持在发展中传承文化底蕴，在前进中留住历史足迹——

    确立黄帝文化开发新思路。以黄帝文化为龙头，以裴李岗文化、郑韩文化为依托，以实施民族凝聚力工程为载体，坚持政府引导，市场运作，分步实施，大气魄、高起点、大手笔、高标准地对新郑丰富多彩、优势独特的黄帝文化资源进行整合、开发和建设，确立黄帝文化在河南“根文化”的龙头定位，着力打造黄帝文化的强势品牌，通过3至5年的努力，把黄帝故里新郑打造成亿万炎黄子孙寻根拜祖的民族圣地、中国历史文化名城、中原地区的热点旅游城市。

    诚邀“大家”，集中智力，制定高水平的黄帝文化策划总案。2005年9月至2006年1月，新郑市举行了“黄帝故里新郑百万重金诚邀策划大家”系列活动，全国上百家策划单位和职业策划人报名参加活动，全国一流旅游、规划等方面专家参与论证，形成了《新郑市黄帝文化策划总案》文本，为黄帝文化开发做出战略性权威定盘。

    严格把关，快速推进黄帝故里景区修缮工程。为把黄帝故里打造成国际一流的旅游景区，2006年12月，新郑市决定对黄帝故里景区实施修缮工程，以解决原景区拜祖场地狭小、文化符号不规范，不能满足更多普通百姓参加拜祖大典等实际问题。修缮后的故里景区新建了姓氏广场、中华圣火台、牌坊和汉阙等工程。从北到南依次形成“天、地、人”三大板块。

    北部的拜祖广场、轩辕丘、黄帝纪念馆、中华文明圣火台等景观，汇聚了中华民族的灵魂与精神，凝聚着中华儿女的共同心愿；中部的黄帝祠、指南车、汉阙、轩辕桥等景观，构成了中国历史文化大观园；南部的中华姓氏广场，有镌刻中华姓氏的百家姓墙和体现中华礼仪之邦的九鼎，使之成为中国独具特色的城市广场、世界华人的团圆广场。

    此外，近年来新郑市先后成立了黄帝故里开发建设促进会、黄帝故里文化研究会、新郑姓氏文化研究会、嫘祖文化研究会等研究机构；黄帝故里、始祖山（轩辕庙）被列为第六批国家重点文物保护单位；始祖山被命名为国家级森林公园。

　　强势品牌 推进文化产业大发展

    2008年5月8日，省委书记、省人大常委会主任徐光春对新郑市“诚邀大家、顺应大势、塑造大名、瞄准大变、推动大成，强力打造黄帝文化强势品牌”的做法做出重要批示——“新郑的五大驱动取得了明显成效，要认真总结，不断创新，继续推进，坚持几年，必有好处。”

    是的，连续三年的拜祖大典无疑使“新郑黄帝故里拜祖大典”这一品牌成为中原文化的强势品牌，而三年来的实践也表明，这一强势品牌正在强力推进新郑以黄帝文化为龙头的文化产业大发展、大繁荣。

    聚焦黄帝故里景区，“拜祖仪式”让寻常百姓现场感受中华盛典。自丙戌年黄帝故里拜祖大典成功举办以后，景区便组建了专门的礼仪队伍，修建和购置了舞台、音响等服务设施，于每周的周六、周日、法定节假日等固定时间和游客的随时预约，为前来寻根的海内外游客举行拜祖仪式。同时根据游客的不同需求，设置了三项、六项、九项等不同规模和档次的拜祖仪式服务项目。据不完全统计，自2006年4月推出此举以来，黄帝故里景区共举行各类拜祖仪式近1000场次，其中重要团组400多场次，涉及副省级以上领导300多人次。

    保护好黄帝品牌“老字号”。“天地玄黄，东方曙光，文明始祖，中华炎黄”。《黄帝颂》，这首新郑最新的“流行音乐”，已经成为该市官方手机电话的“固定彩铃”。而唱响《黄帝颂》还在于新郑人的另外大写意：新郑市以超前的理念、超前的眼光，一次性“打包”抢注了160多个中英文域名和通用网址，凡与黄帝文化相关的人名、地名、景观、事件、行为都进行了保护性注册。毫无疑问，随着黄帝文化产业的开发以及相关旅游产品的推出，大规模集中抢注也为以后商标注册、专利申请、产品促销等一系列相关环节打下了坚实基础。

    黄帝文化开发真正具有“造血功能”。通过有关各方的运作，就在今年拜祖大典前两天，河南省黄帝故里建设基金会在拜祖广场揭牌。基金会旨在联络、团结海内外专家学者、企业界人士、华人华侨，共同为宣传黄帝文化、建设黄帝故里服务。这是非常值得书写的一笔，它标志着黄帝事业真正具有了“造血功能”，黄帝文化研究与开发真正步入市场化运作轨道。在挂牌当天举行的捐赠仪式上，除郑州、新郑两级政府分别注入100万元的启动资金，社会各界和知名人士现场捐赠15笔计190.3万元。

    与此同时，通过链条式开发，使黄帝文化旅游产品大扩军。大典迎宾专用产品，从前年的近乎为零迅速发展到去年的黄帝故里迎宾酒、黄帝丝巾、红枣产品等十多个品种，今年又增添了祈福牌、平安带等多种旅游产品。

    文化营销 激活满城春水

    “党的十七大报告对文化建设作出了新论断，提出了新要求，这使我们新郑这个文化大市、文化强市如沐春风，政府如何操盘好‘文化营销’，用无形文化的隐性力量助推新郑经济发展，必将成为我市坚持科学发展观，致力构建和谐社会的又一主攻方向”。谈起“文化营销”，新郑市市长吴忠华直抒胸臆。

    如何把优质教育资源、丰厚文化资源的隐性力量提升为硬实力？新郑市在抢抓机遇。与此同时，新郑把丰厚的历史文化资源作为“不动产”，实施保护性开发，这些珍贵的“星星”被一个个地串了起来：在发掘车马坑的基础上建立了郑王陵博物馆；依托全国重点保护文物郑韩故城，建成了《诗经·郑风》流传地溱水河畔景观再现郑风苑等，成片的文物保护单位和历史文化保护区，经串联和整饬后，既展示了历史面貌，又促进了商贸旅游的发展。在“黄帝品牌”的主导下，黄帝故里、始祖山的“黄帝文化寻根游”，郑风苑、郑韩故城遗址的“郑韩文化探古游”，欧阳修陵园、白居易故里的“历史名人名胜游”，孟庄的枣乡风情游等精品景观相互辉映、珠联璧合，千年古城的历史文化顿时凸现。

    通过市场运作、整体包装策划宣传等一系列营销举措，新郑的大文化、大旅游产业取得了两大突出效应——

    人气聚集效应促进旅游繁荣。黄帝故里游的火爆效应波及郑州、开封、洛阳、许昌等周边地区，实现了良性互动、共同繁荣。2006年，新郑市实现接待游客225万人次，同比增长5倍，旅游总收入达到5.2亿元，同比增长3倍。2007年，新郑市各景点共接待游客249万人次，带动相关产业6亿元。今年上半年，该市共接待游客140万人次，景区直接经营收入150万元，同比增长12%，带动相关产业3.5亿元，同比增长13%。

    产业连锁效应推动多业繁荣。拜祖大典的成功举办，激活了新郑整个城市，真正实现了以文化扩大开放、推动发展，形成“一线穿珠、多业繁荣”的良好局面。市内宾馆客房入住率直线上升，皇宫酒店等主要宾馆客房入住率由过去的60%上升到90%以上；以新郑大枣为主打的15种旅游商品营业额大幅度增加，仅大枣就销售60万公斤，销售额达2500万元。此外，由开封、许昌等周边城市发往新郑的公交车以及市内出租车也呈现“多拉快跑”的旺盛势头。

　　文化软实力 提升经济硬实力

    文化一旦“嫁接”经济，就会产生极强的引爆力。这种引爆力既有显性的也有隐性的，既有当前的也有长远的。

    炎黄广场地处新郑市中心，总面积5万平方米。然而就是这样一个县级广场，却因其独特的“周末大家乐”广场文化活动创举与北京钟鼓楼文化广场、南京汉中门文化广场等60个广场齐名，于去年10月份被一并入选“全国特色文化广场”。 “周末大家乐”以其互动性强、群众参与广的优势被评为“全国特色广场文化活动”。自2006年创办以来，已演出150多场次，直接参与群众280多万人次。炎黄广场已成为新郑市群众文化活动的航母，被百姓称为“没有大门的剧场”。

    以新郑的人才资源为例，短短12年时间，新郑市把天时、地利、人和发挥到极致，以龙湖镇为核心，迅速崛起一座大学城。如今，在新郑，已聚集了18所大中专院校，10万在校大学生，蓄积了在全省乃至全国独特的“智力库”。高校汇聚、人口猛增、信息聚集、智力优势等等，无疑让新郑的经济社会发展如虎添翼。如何“营销”好高校这笔“动产”，使文化优势转化为生产力？新郑市打开了一个又一个“传输通道”：承担课题、举办培训、科技文化“三下乡”以及青年志愿者活动等次第展开，经过拓展链接，学校与地方的双赢之路正在不断延伸。

    灿烂历史星空与现代文化产业文明同辉，特别是随着拜祖大典为新郑打造的“烫金名片”， 一年一度的拜祖大典使新郑人提前在春天收获了秋天的硕果，吸引了诸多海内外客商到新郑投资创业，带来了投资拉动效应，实现了经贸唱戏。有据为证——2006年拜祖大典期间，新郑市与客商签约合作项目36个，总投资额73.2亿元；2007年拜祖大典期间，新郑共签订投资项目46个，合同总金额103.6亿元。今年拜祖大典期间，新郑市一下子就“掂”来资金百亿元，签约项目52个。这组节节攀升的数字见证着软硬实力互为彰显的丰硕成果，随着一批新的项目签约、落地，全市将掀起新一轮的项目建设高潮。

    站在新起点，如何谋求新跨越？ “新郑未来的发展，实力靠经济，影响力靠文化。只要不断提高文化软实力，发展文化产业，新郑的腾飞就有了坚强而丰满的两翼。我们还要继续沿着这条路走下去，而且会越走越稳、越走越宽。”新郑市委书记赵武安信心十足地作答！