新华网河南频道9月19日讯
大河网-河南日报报道：功夫娱乐产业，系围绕功夫娱乐的各种活动所形成的产业。它以武术为主体，功夫娱乐为中心，融入武术、文化、宗教、生活等多重元素，形成武术演艺、武术旅游、武术餐饮、武术竞赛、武术培训、武术交流、武术作品创作、武术信息和武术服饰、器械研发及相关服务为主体的武术产业链条。河南因为拥有少林功夫与陈氏太极拳这种独特的武术资源形成了一个新兴产业——功夫娱乐产业。
挟独特资源优势呈良好发展势头
河南省拥有少林功夫和太极拳这两大著名拳种，发展功夫娱乐产业有着得天独厚的资源优势和无比广阔的市场前景。近年来，以少林功夫和太极拳为龙头的功夫娱乐产业发展迅速，成为河南文化产业的一支生力军，并带动了相关产业的发展，初步形成了产业链条。
彭德胜（河南省体育局党组书记）：世界的武术看中国，中国的武术看河南。武术是河南省最具有资源优势项目之一，发展功夫娱乐产业具有得天独厚的资源优势。河南省是享誉国内外的武术大省，在中国武术发展的历程中始终占有特殊的地位。河南省武术运动不仅源远流长，而且目前在全国水平也是最高的。目前，河南省拥有少林、太极、心意、苌家、八极、梅花、查拳等数十种在全国具有较大影响力的传统拳种，尤其是“少林”、“太极”两大拳种，是中国功夫的标志，在国内外具有广泛的影响力。这是河南省独特的优势，是其他省份无法比拟的。
河南省习武人口众多，发展功夫娱乐产业，具有雄厚的群众基础。太极拳的故乡温县陈家沟传的谚语“喝喝陈沟水，都会跷跷腿”即印证了中原习武之风的盛行。据不完全统计，河南省习武人口已突破１００万人，在全国是最多的。在外省，练习少林、太极的人数也是非常庞大的。在国外，少林、太极影响也在迅速扩大。目前，有５０多个国家和地区建立有专门学习少林功夫的学校和团体，少林功夫有洋弟子３００多万人。在国外有１５０个国家开展了太极拳运动，世界太极拳人口达上亿人。习武群体是武术消费的基本群体，是推动武术产业化的主体。河南省发展功夫娱乐产业，有雄厚的群众基础和极其广阔的市场前景。
张俊卿（登封市体育局局长）：就少林功夫而言，发展功夫娱乐产业有独一无二的优势：第一，“天下功夫出少林”，作为中国流传最广、影响最大的一个武术流派，成为中国功夫的象征。２０年来，前来少林寺旅游观光、朝观认宗的中外人士达千万人次之多。近年，每年来少林寺参观的人数更高达２００万。影响力非其他拳种所能比。第二，少林武术不仅功夫深厚，而且表演性极强，极具观赏性，深受群众喜爱。２０年来，少林功夫表演长盛不衰，以电影《少林寺》为代表作的众多武术题材影视作品层出不穷，即是明证。经过２０多年的发展，武术表演已经有了相当的基础，向产业化发展的趋势非常明显。
孙菊梅（温县人民政府副县长）：作为河南武术主体的太极拳有两大优势：其一，具有可持续发展的、取之不尽的人文资源、文化资源、人才资源、产品资源、技术资源等。其二，拥有符合我国大众健身的广泛适应性的特点。在世界范围内有很大的太极拳人口，人们有着很强的太极拳运动训练和观赏需求，有着庞大的消费群体和广阔的消费市场，发展前景广阔。
李婕（省武术运动管理中心书记）：近年来，在政府的强力推动下，这些资源优势迅速转化为产业优势。河南省功夫娱乐产业发展势头强劲，已初步形成以武术演艺、武术旅游、武术竞赛、武术培训、武术服饰、器械研发及相关服务为主体的产业链条。武术培训发展最早，已形成庞大的武术教育产业。上世纪８０年代初《少林寺》的上演，引发了登封绵延２０年的武术旅游兴盛期。２０年来，众多国内外武术爱好者纷至沓来，云集河南，形成了庞大的消费群体，从事武术培训的武术馆校如雨后春笋般应运而生。以登封为龙头的民办武术馆校遍布全省１８个省辖市，３００多所，在校学生１０万余人。目前，仅登封市就有各类武术馆校６８所，在校学员５万余名，成为中国、亚洲乃至世界最大的武术训练基地，被世人誉为“武术圣地”。如果按照每个学生每年１万元的消费标准来计算，仅此一项保守估计可为当地输入５亿元资金，经济效益十分可观。庞大的习武人群，产生了对武术用品的巨大需求市场，形成远近闻名的武术用品市场。武术培训成为功夫娱乐产业的一支生力军。
武术演艺业是与武术培训同时起步的，更是以其独特的魅力、独有的观赏性独领风骚，发展势头更为强劲。少林寺武僧团从１９８８年就已开始在全球巡演，足迹遍布６０多个国家和地区，表演超过１０００场次，使“少林功夫”成为河南乃至中国最响的文化品牌。在人们尚没有看到少林功夫所蕴涵的商业价值时，少林寺已经在推动少林功夫的市场化了，应该说少林功夫是最早不自觉地充当了武术产业化的开路先锋。河南目前拥有武术表演团体３０余个。其中具有较大影响的大型表演团体４个，分别是郑州歌舞剧院的《风中少林》、中国嵩山《禅宗少林·音乐大典》实景演出、连续五年进入中央电视台春节晚会的河南少林塔沟武术学校武术艺术表演团以及在海外的演出取得巨大成功的少林鹅坡武术表演团。其中，以两届“世界传统武术节”为契机，投入巨资先后推出的具有浓郁少林武术文化特色的大型剧目《风中少林》和《禅宗少林·音乐大典》的实景演出最具代表性。《风中少林》自问世以来，演出９２场，实现收入１９００万元。《禅宗少林·音乐大典》自去年１０月推出以后，已演出２００余场，收入１０００万元。两台大戏在给观众巨大视觉和感官震撼的前提下，实现了武术、文化与艺术的完美结合，观赏性和艺术性大大增强，让人更加体会到少林武术和中国传统文化的博大精深，成为河南省功夫娱乐产业的标志性品牌。
影视表演作为功夫产业的一个链条熠熠生辉。河南电视台在全国率先创办了以武术擂台争霸赛为主要内容的“武林风”节目，开创了全国省级电视台播出以武术为内容的时间最长、收视率最高的记录，创造出了巨大的经济效益与社会效益。２００６年，少林寺与深圳电视台成功举办了中国功夫之星海选，再次拓宽了功夫娱乐产业的发展领域。不久的将来，继《少林寺》之后，《少林寺传奇》、《少林僧兵传奇》等影视作品将再次把功夫娱乐推向新的高潮。
李建华（省社科院助理研究员）：功夫娱乐产业的发展，带动了旅游等相关产业的发展。以登封为例，２００６年，俄罗斯总统普京等访问少林，在全球引发了少林风暴。全球功夫之星海选、第二届世界传统武术节登封迎宾式、禅宗少林音乐大典成功试演出等一系列活动，不仅提升了登封旅游和少林功夫的知名度，同时，也大幅度拉动了嵩山少林旅游。这一年，登封全年接待中外游客突破４００万人次，同比增长３４％，其中入境客人近１５万人次，旅游直接收入超过１亿元，同比增长４２％，社会效益近２０亿元。近年来，以少林功夫为中心的产业链条所创造的产值占了登封经济的三分之一。如今，少林寺一天的门票收入相当于武当一个月的门票收入。没有少林功夫这个品牌，不可能有这么多的游客，也不可能有登封经济的快速发展。
中原传统的武术节会不仅是功夫表演的大舞台，而且成为武术经济中令人瞩目的增长点。少林武术节自１９９１年以来已相继举办７届，为登封引进资金５０多亿元人民币，经贸总成交额７０亿元。国际太极拳年会在温县共举办了５届，业务洽谈签订销售合同１１亿元，引进资金９０００万元。世界传统武术节在河南已经举办２届，郑州市贸易洽谈共签约引进市外资金１９５亿元。不仅如此，节会还带动了其他相关产业的发展。
是什么制约着产业全面提速？
河南省的功夫娱乐产业近年来虽然发展势头强劲，但在发展中仍存在着诸多问题。主要表现为产业的发展不平衡、还没有形成完整的产业链等，这些问题不解决，会制约产业的全面提速。
李建华：河南功夫娱乐产业这几年发展虽然很快，但在快速发展的背后，存在着很多问题。最突出的是功夫娱乐产业的发展呈现出不平衡。这种不平衡性不仅体现在外部资源开发的不平衡，也表现在内部各产业要素之间发展的不平衡。
第一，武术经济资源开发不平衡。登封少林寺和温县陈家沟是中国两大功夫少林和太极的发源地，多年前，河南省曾提出要把这两个独一无二的品牌，打造成提升地方发展和开放度的“大平台”。然而十几年后，少林和太极的发展却截然不同：两大拳种，齐名不齐命，出现“少林太热，太极过冷”的状况。“少林功夫”已不折不扣地成为当地经济最大的拉动力，武术产业在登封经济总量中的份额已占１０％左右，登封正着眼于打造“功夫之都”。太极拳产业，虽然近几年有所起色，但未能像少林寺那样随“功夫热”的兴起而蓬勃发展。
第二，产业要素发展不平衡。主要表现在武术培训、武术旅游、武术演艺、武术影视等方面发展较快，而在武术信息、武术金融、武术器材装备、武术保健品和食品等方面发展较慢。在武术培训方面，３００多个武术馆校分布各地，尤其登封，被誉为世界最大的武术村；武术旅游方面，少林武术已经是吸引海内外游客的金字招牌；武术演艺方面出现了以《风中少林》、《禅宗少林·音乐大典》为代表的演艺精品；武术影视上，以少林武术为题材的作品，占领了功夫影视片的大片市场。在武术用品生产方面，缺乏品牌产品。登封虽然武术用品规模可观，但只是商品销售市场，市场到处可见的不是国外的耐克、阿迪达斯，就是国内其他省市的品牌产品，没有一家河南省的知名品牌。利用和开发与武术宣传和报道相关的武术信息市场和发行武术彩票及建立武术专项基金等金融市场则是武术产业的薄弱环节。
吴立新（河南电视台《武林风》栏目总制片人）：在河南，功夫娱乐还没有形成一个真正完整的产业，像《禅宗少林·音乐大典》实行股份制运作，投入上亿元的企业，更是凤毛麟角。功夫娱乐产业在河南还是一个比较散的产业，还没形成规模，没有形成一个大的产业体系，基本上是各个武校与表演团体各自为战，最后很可能砸了牌子。
陈沛菊（陈氏太极拳第２０代传人、省武术运动管理中心主任助理）：从功夫娱乐产业的长期发展看，我们还有很多工作要做：第一，河南作为享誉世界的武术大省，在全省范围内还缺乏专业性的武术场馆和大型标志性建筑。第二，作为“功夫娱乐”的重要载体，在河南省本地乃至全国还没有永久性的世界级的对抗项目的“擂台”及游戏规则，无法吸引世界级对抗项目大牌经纪人的眼球。第三，“功夫表演”的形式和内容急需进一步补充和完善。第四，武术在诸多领域的建设还没有形成可持续发展的有机链条。比如，武术国际化的推广链条还没有形成，仍处于粗放型的无政府状态。武术赛事的市场化运作程度较低，河南丰富的传统武术资源优势并没有转化为产品优势和经济优势，市场开发的空间还急需拓展。
刘海钦（塔沟武术学校校长）：就少林功夫来说，如果从技术层面讲，发展功夫娱乐还存在着很多问题，有待于进一步解决：一是少林武术刚劲有余，柔性不足，凌厉硬朗，缺乏柔美。若与柔美的音乐、现代舞蹈相结合，配以高科技的舞台效果，艺术魅力与文化魅力必将交相辉映。二是“功夫娱乐”尚不规范。作为一种新兴的武术产业，刚刚处于初始和尝试阶段，缺乏一个稳定的、连续的、规范的理论依据和政策保障。三是少林武术难度大，缺乏可操作性，令不少武术爱好者望而却步，使许多游客心动，不能形成互动，直接导致了武术人口比重低，极大地制约着武术产业的全面提速。
打造“功夫好莱坞”：任重而道远
河南发展功夫娱乐产业，无论是从资源状况、产业基础，还是市场前景看，都具备了做大做强的条件，但一个产业从发育到成熟，需要一个培育过程，不可能一蹴而就。河南功夫娱乐产业的发展必须要以少林功夫和陈氏太极拳为龙头，形成中国乃至世界性的功夫娱乐中心，实施品牌带动战略，形成产业链条。
彭德胜：作为从体育大省到体育强省跨越的重要部分，我们必须把功夫娱乐产业做大做强。应将“世界武术圣地”的建设纳入“中原经济隆起带”建设，在河南打造出世界武术界的“好莱坞”，使之成为中国传统文化的朝圣地，武术多元化人才培养的集散地，世界级各种对抗项目发展的聚集地，国际超级对抗项目比赛和顶尖级武术表演的常住地。以此推动登封在大城市、大经济、大武术领域的建设，成为带动中原经济发展的重要组成部分，逐步推进世界级“武术圣地”的建设与“大型武术综合性节会”相辅相成、交相辉映的可持续发展的目标，目前还需要做很多工作。其中，市场化运作，资源整合与推广乃当务之急。
乔风杰（河南大学体育学院教授、博士生导师）：河南功夫娱乐产业的开发应该有以下的基本思路。
第一，理论先行。在技术层面上，河南已经是世界的武术中心，自然，在其他层面上，河南也应该成为世界的武术中心。因此，我们应建立世界级的武术文化研究中心，培养世界最优秀的武术文化专业研究队伍，确立河南武术文化各个方面在世界武术文化中的中心地位，引领整个世界武术文化的发展方向。
第二，政府支持。研究机构作出的可行性报告，是进行武术产业开发实践的主要依据。政府相关部门要真正重视研究机构的研究成果，对各种市场开发行为给予政策、资金等方面的支持。
第三，彰显符号，突出特色。每一种武术文化，都应该明确地突出其文化特色，特别是突出这种武术文化中的作为终极追求目标与追求方式的终极符号与个性特色。如，少林武术文化、太极武术文化，都有其鲜明的终极追求目标和终极符号。我们在产业开发时，要处理好短期效益与长期效益的关系，切忌急功近利而忽视了其文化特色。
第四，形成可开发武术文化产业链条。它包括：武术培训市场、计划竞赛市场、商业比赛市场、大型活动市场、技术劳务市场、管理效益市场、商业表演市场、影视生产市场、武术产品市场、武术旅游市场、武术信息市场、武术金融市场、武术软件市场。这样，功夫娱乐产业才有持久力。
陈春花（华南理工大学教授、博士生导师）：文化产品能够得以传播，正是文化本身的魅力，并不是形式的魅力，只有彰显其文化核心价值，才能够让文化产品深入人心。功夫娱乐产业作为文化产业，向人们展示的是一种文化，是一种精神，这是产业的方向。少林寺在几千年的历史长河中已经确定了自己的核心价值取向，我们所要做的只是深刻理解并找寻到其根本属性且有能力展示出来。
传统文化产品有着自己独特的个性，一方面它会固守传统，另一方面它又必须包含所有的现代特征，否则无法与现代沟通。正是这个独特性，就要求少林寺更好地理解“少林寺”本身这个产品。把传统的东西简单地公之于众绝对不是一个好的选择，把传统的东西运用现代技术来展示才是方向。
传统文化的创新最为核心的东西是理论上的创新而不是传播方式上的创新。简单地挖掘传统的东西是无法产生价值的，无论是对武功秘笈还是少林药局，以少林寺目前的做法仅仅是吃老祖宗的智慧而已，我们并没有贡献智慧。所以需要寻求理论上的突破才会真的弘扬少林寺的文化。
田间（郑州大学体育学院传统体育系党总支书记）：结合河南省的实际情况，要确立目标，抢占制高点。三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖标准。国际上最著名的美国拳王赛、泰国的泰王杯、日本的Ｋ－１等赛事都形成了独特的风格、品牌与标准。我们在确立和发展少林与太极品牌的基础上，进而要争取制定武术的标准，占领武术的制高点，成为全国乃至世界的武术中心。国家正在出台体育服务标准认证办法，积极推进体育从业人员资格认证，我想可以予以借鉴取得先发优势。
陈少峰（北京大学文化产业研究所教授）：河南拥有少林功夫这样的文化品牌就要充分开发，要有针对性。文化产业的主流消费群是青少年，借助电影、电视剧、网络游戏推动少林武术正好符合青少年的需求。Ｋ－１目前为日本国内最具影响的搏击比赛，并且其影响已逐步扩展到日本以外。Ｋ－１在比赛形式上突破了传统体育比赛的单调模式，迎合现代观众尤其是青少年观众追求时尚的心理，大胆借鉴现代流行音乐和流行歌曲演唱会的表现方法，将最先进的灯光、音响、舞美、音乐导入比赛之中，进行了成功的结合。目前的一些传统文化如戏剧等，正是缺乏现代的开发形式，才逐渐式微的。我们不妨大胆地借鉴。
林显鹏（北京体育大学体育经济与产业研究室主任、教授）：在美国等发达国家，体育产业是最赚钱的产业。统计结果表明，我国体育服务业占的比例非常低。而在发达国家，体育服务业尤其是体育健身娱乐业占整个体育产业的６０％到７０％。武术是体育服务产业，发展武术产业对改造中国体育服务产业总体结构有重要意义。建议构建登封武术产业园区。建立武术产业园区不但可以产生集聚经济效应，还可以降低消费成本，推进产业发展。建立中国武术产业基地。登封已经具备建立武术产业基地的条件。这样，可以推动武术产业向规模化方向发展。
傅华阳（少林文化传播公司总经理）：重要的要做好两件事：第一，要有品牌营销意识。要扩大品牌的影响力，推进品牌与文化的传播，大力实行品牌营销工程。在这方面，我们做了很多工作。比如，在世界范围内，推广与传播少林文化，使少林成为一个著名品牌；品牌与现代媒体、高科技结合，进一步扩大影响力，使少林品牌深入人心。第二，在进行产业开发时，必须进行进一步的调查研究。我们能够提供什么样的产品，产品的现状如何，未来发展趋势如何，市场容量怎么样，品牌的容量怎么样，品牌结构如何，以及推出这些产品的政策支持、市场运作、金融支持程度等，在这样的基础上才会运作成功。
吴立新：发展功夫娱乐产业，要有现代意识。第一，要走品牌与现代传媒的结合道路。比如武林风栏目与少林的结合，少林品牌可以借助现代传媒更加有名，现代传媒可以利用这个品牌做大做强。第二，从现代经营理念来看，需要转变观念，拓宽思路，比如武术赛事与博彩的结合，吸引更多的人参与。第三，须有商业营销手段。要搞商业演出，没有与传媒的结合是不行，没有商业营销手段也是不行的。第四，功夫娱乐产业要发展，就必须眼睛向外，向海外拓展。海外市场前景广阔。外国人迫切想了解中国功夫，海外市场潜力巨大。因而在发展功夫娱乐产业的时候，一定要眼睛向外。
李建华：重视品牌保护，走可持续发展之路。由于武术具有巨大的社会效应，国内外出现了注册或恶意抢注“少林”、“少林寺”、“少林武术”商标的事件，少林寺也不得不依据法律积极从事抢救商标的保护工作，避免这一文化资源的流失。目前太极拳第五类商标，包括药酒、婴儿食品、医用营养品等１０种产品已被他人注册并欲转让。因此，要增强对少林、太极两大品牌的保护意识，以主动整理、全面注册来应对他人对武术资源和品牌的商标抢注行为。同时，积极申报世界文化遗产，在积极弘扬的同时也应加强保护，让武术经济走可持续发展的道路。
宋新平（郑州轻工业学院讲师）：韩国运作跆拳道，日本运作柔道，举国不遗余力，通过多少年的运作，终于成功，他们的成功经验可以借鉴。第一，要推广就得有个长远规划，５年１０年或者２０年等，通过什么时间达到什么样的程度，就需要政府的推动。第二，规则要明确，好操作，这样才有利于推广。跆拳道在推广时，制定了比较完备的可操作性的规则，在推广它的文化，也在灌输它的文化，进行现代包装等等，现在人们去学跆拳道，是当成一种时尚来学，学什么，能学到什么程度，也比较明确。武术就不一样了，练习门槛高，路子比较复杂。人们练到什么程度，心里没数。武术包装等也跟不上现代的节奏。推广了，才能普及，推广了才能形成产业。
