新华网郑州8月1日电（记者桂娟）在国内不断掀起观赏热潮后，７月２９日，舞剧《风中少林》又从新加坡载誉归来。在为期４天的演出里，当地政要和普通市民争相观看，在狮城刮起一股强劲的“少林风”。
作为近年来国内鲜有的专家叫好、观众叫座的舞台艺术作品，《风中少林》取得的巨大成功，令人们将关注的目光投向其创作者——名不见经传的郑州歌舞剧院。
组建不到４年的郑州歌舞剧院，在艺术创作和经济效益上取得了令人惊叹的成绩：接连推出大型原创舞剧《风中少林》《云水洛神》和歌舞剧《清明上河图》（青春版）等３个舞台精品，票房收入连连攀升，仅《风中少林》就在四年间演出逾百场，收益超千万元。
借外脑创新中原文化
“在创作《风中少林》、组建歌舞剧院之初，我们就把精英人才视为打造精品成功和剧院未来发展的决定性因素。”创办了郑州歌舞剧院、现任郑州市市长助理的齐岸青如是说。
郑州歌舞剧院采取项目创作委约制、主创人员签约制、单剧目和单演出签约等多种方式引进国内一流人才参与主创，借外脑表现中原文化。这种开放的姿态，也给主创班子提供了一个创新的大舞台，新意迭出，使得文化产品具有了市场活力和艺术生命力。
《风中少林》是郑州歌舞剧院推出的首部大型原创舞剧，从编剧、编导、灯光、舞美、武打设计到服装设计，创作班子由国内一流艺术家组成，如中国舞蹈研究所所长冯双白，著名舞蹈编导张弋、刘小荷，中央音乐学院作曲家唐建平，中央戏曲学院舞美系教授黄海威，广州军区歌舞团著名灯光设计师刘建中等。
为了将《风中少林》打造成舞蹈与武功完美结合的“中国第一艺术”，主创人员对“舞”与“武”的处理做出了成功探索，使《风中少林》融少林武术的力度与现代审美之中，这在中国舞剧史上是一个创举，３年间连摘舞蹈“荷花奖”金奖、“五个一工程”优秀剧目奖、“文华奖”新剧目奖等大奖。
今年与观众见面的《云水洛神》，用时尚的舞蹈语言讲述了一个古老的爱情神话。其流畅隽永的音乐、华丽而充满神话色彩的服装、时尚而前卫的灯光舞美、独具个性的舞蹈人物造型，令观众耳目一新。
这部舞剧的成功，离不开强大的创作阵容：著名音乐家张千一、张宏光兄弟，服装设计大师李锐丁，著名灯光舞美设计大师孙天卫、林安康，著名舞蹈编导刘凌莉。
郑州歌舞剧院还高起点、高标准建设演员队伍，先后１３次组织招聘舞蹈演员工作组，分赴全国各地招聘演员，组建了一支来自１１个省的高素质的舞蹈演员队伍。
中国舞蹈家协会副主席、著名舞蹈家左青教授说：“郑州能够敞开胸怀，把国内一流的、方方面面的专家和大师汇聚到一起，强强联手、强力推进、精心打造，这就是他们成功所在。”
做中国最赚钱的商品
《风中少林》在摘取各种奖项的同时，也受到了市场的欢迎，如今已在国内外连演百场不衰，创造经济效益超过１３００万元。《云水洛神》和《清明上河图》（青春版）一经推出，也商约不断。
郑州歌舞剧院院长张向荣说，我们的目标不仅是打造艺术精品，同时还要将之做成中国最赚钱的商品，走出一条以剧目生产带动剧院建设、打磨精品与营销商品并重的创新之路。
基于“精品和商品并重”的理念，《风中少林》等作品从创作时起，就注重艺术作品的商业设计，针对市场进行整体包装。为此还专门成立了文化传播公司，一方面跟踪了解舞剧的市场反响，收集整理资料，进行舞剧宣传、包装的筹备；一方面研究国内外演出市场，研究配套产品的产业化开发。
精心塑造市场艺术品牌，需要在每一个细节上做文章。从节目单的设计、纪念品、演出道具到演出场所，以至演员本身都视为商品的一部分；在营销环节上，对宣传物品、演员服装、佩饰、卡通Ｔ恤衫、剧场环境、媒介广告等精心设计，就连观众入场的环节也与剧目形成互动。细节上匠心独运的策划，使观众未进入剧场或走进剧场就进入舞剧氛围，帷幕未开，感染已至。
每逢演出，剧场外演员的统一服饰、整齐队列、言行举止也成为《风中少林》流动的宣传品。《风中少林》在北京首场演出时，他们把第一次集体亮相选择在了天安门广场看升旗，演职员统一的武僧打扮十分抢眼，被广场上的游人团团围住。另外，从演出驻地到剧院有十几分钟的路程，每次演出他们都是列队走过，成为“马路景观”，使过往观众对《风中少林》充满期待。
在郑州演出时，一家企业看中了《风中少林》的品牌效应，用２００万元一次性买断了它５年国内巡演节目单和入场券的附带广告资源。
艺术产品生产要规模化
齐岸青说：“艺术产品生产要规模化，就要敢于‘一鱼多吃’。”在这种思想指导下，郑州歌舞剧院在文化产品生产、衍生产品开发及其产业链的形成过程中，探索出一条适合自身发展产业化之路。
在充分市场调研的基础上，郑州歌舞剧院为《风中少林》设计了演出道具、艺术形象等多种产品，演出时在剧场外销售。同时，对《风中少林》进行了１９项专利申请和商标注册，在设计制作传统工艺纪念品的基础上，将剧中人物设计成卡通形象，制作动漫节目以及后期产品的开发，准备制作音乐ＣＤ、动漫和少林武术题材的游戏等拥有自主知识产权的文化产品。
随着《云水洛神》舞剧的上演，与舞剧共生共存的衍生产品也随着舞剧的不断升温，销售一路走高。
此外，《云水洛神》、新版豫剧《美兮洛神》和国内首场为舞剧量体定制的大型动漫展《云水洛神》相继问世。《云水洛神》的系列图书、插图版《云水洛神》、工笔重彩画册《云水洛神》、连环画版《云水洛神》、中篇小说《云水洛神》也即将上市。（完）